Sobre a propaganda e outras manifestações machistas

Rana Taquini – Colunista do Blog Propagare.

Olha só. Aqui estou eu, a mais humilde das colunistas do blog, escrevendo o meu primeiro texto para a página. Posso confessar? Estou achando o máximo contribuir junto aos meus atuais e antigos mestres e professores.

Mas, vamos ao trabalho. Um fato interessante nesta semana botou a minha cachola para funcionar: Após 4 anos 7 meses de relacionamento e quase dois de noivado, eu e meu digníssimo resolvemos que vamos nos casar em setembro do ano que vem.

Felicitações e votos sinceros à parte, sabem o que mais me chocou? Assim que souberam que a enrolação iria acabar, as mulheres da minha família vieram me alertar: “Menina, você tem que aprender a cozinhar!”. Tamanha a minha surpresa, respondi: “Por que não me avisaram antes que casar se resumia nisto?”.

Toda essa história me mostrou com mais exatidão o quanto a nossa sociedade é machista. Então, quer dizer que, mesmo que eu trabalhe 8 horas por dia como meu futuro esposo e chegue tão cansada quanto ele em casa, eu terei que me preocupar em COZINHAR? “Mas Rana! Você é mulher! Precisa cuidar do marido e dos filhos”. Oxe! Tudo isso é, no mínimo, muito injusto.

Após algumas discussões filosóficas sobre o assunto, vem o meu pai e diz: “Você é uma feminista radical e intransigente.” (ele adora este último termo para tentar mostrar meus erros).

Quer saber? Talvez eu seja mesmo. Porém, observe ao seu redor. Claro que não estou fazendo aqui uma campanha do tipo ‘Mulheres do mundo, uni-vos!’, mas puxando para o nosso foco, analisemos as propagandas. Como a mulher é retratada na maioria das vezes?

Vamos pensar nas peças em que as mulheres têm papéis fundamentais. Onde elas estão? Nos comerciais de lojas, roupas, cosméticos e cerveja. Nesta última categoria, é preciso fazer uma ressalva: Não é a figura feminina a determinante para o entendimento da mensagem, mas o minúsculo biquíni que ela veste. Moral da história: Na maioria das vezes, a mulher é representada como fútil e consumista ou como um corpão cheio de curvas.

Desculpe se o radicalismo tomou conta de minhas mãos, mas você realmente já reparou essas coisas? Tem também aquelas propagandas que apelam para outros estereótipos femininos: a dona de casa feliz, linda e loira; a maravilhosa ocupante do banco carona do carrão que está sendo lançado; a garotinha que se acha o máximo com uma daquelas sandálias de plásticos horrorosas, e por aí vai, meu caro leitor.

Há também uma tendência de tentar citar tais padrões e contradizê-los em seguida, dando uma cara de produto ou serviço revolucionário. Tá, isso é legal, mas observe que, por serem bens de consumo um tanto restritos, essas propagandas são destinadas justamente para quem já pensa desta maneira, ou seja, pouquíssimas pessoas. Assim, a massa, continua sendo bombardeada por comunicações preconceituosas a todo o momento.

Eis o impasse: A propaganda é que cria esses retratos injustos de nós, mulheres, ou ela apenas retrata, a fim de gerar identidade com o público-alvo, os estereótipos que a sociedade determina desde sempre? Eis outro impasse: A propaganda deve firmar os preconceitos que existem ou deve tentar outro rumo para chegar a seu objetivo? Esta última questão implica, na verdade, os papéis de toda comunicação que existe.

Você, o que acha? Tenho razão com minha indignação ou estou trabalhando e estudando demais a ponto de me tornar uma pessoa má e amarga? De qualquer forma, vários comunicólogos chegam ao mercado todos os anos, e a reflexão que proponho para as leitoras é a seguinte: Como queremos ser vistas pelos outros e por nós mesmas?

Enfim, o ‘Bem’ me conhece e decidimos que vamos aprender a cozinhar juntos. E caso tenhamos condições de terceirizar os serviços domésticos, nos esforçaremos para que isto seja feito por alguém competente, independente de seu sexo. Os cozinheiros e faxineiros de plantão podem começar a se candidatar.

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