O papel da atividade publicitária no mundo em transformação

Por: Juliana Martins

O papel da indústria da comunicação na construção de atitudes e comportamentos responsáveis e na promoção do consumo consciente dos bens e serviços anunciados foi o tema abordado na Comissão de Responsabilidade Socioambiental da Propaganda, na tarde do primeiro dia do IV Congresso Brasileiro de Publicidade. Presidida por Hiran Castello Branco, a comissão tratou dos pilares da gestão de sustentabilidade tanto de empresas quanto de anunciantes, trazendo como palestrante Francisco Gracioso e, como debatedores, Christina Carvalho Pinto, Percival Caropreso, Ismael Rocha e Rosa Alegria.

Percival Caropreso, co-fundador da Setor Dois e Meio Comunicação Corporativa em Responsabilidade Socioambiental, afirmou que, enquanto classe publicitária, é preciso criar e apresentar propostas. “Qual o papel de uma indústria que sempre lidou com grandes recursos financeiros e a persuasão? Qual é o papel socioambiental da propaganda e não na propaganda? Qual é o papel da indústria da propaganda num mundo em transformação?”, questionou, dando início ao debate e aos trabalhos da comissão.

O palestrante Francisco Gracioso, ex-presidente e atual conselheiro da ESPM, relembrou que no último Congresso de Publicidade, há 30 anos, não houve menção à responsabilidade socioambiental. Hoje, este é um dos pilares da gestão de sustentabilidade das empresas anunciantes, conceito que traz uma nova consciência de mundo, maior integração comunitária e ética corporativa. De acordo com ele, a prática de responsabilidade socioambiental na propaganda é essencial para que o setor publicitário não se torne “bode expiatório” do que de ruim acontece com o consumo.

Gracioso lembrou que a adoção da prática socioambiental relaciona-se diretamente aos bons resultados das empresas. “Em resumo, a propaganda não precisa de lições porque, entre todas as atividades comerciais, foi a primeira a enxergar a ética como algo importante. O que a indústria da propaganda tem a dizer então? O que podemos agregar a essas reflexões? O impacto ambiental direto que produzimos é muito pequeno, porém, o impacto ambiental indireto que ajudamos a promover é gigantesco”, declarou. Para ele, uma política de responsabilidade socioambiental se expressa pela adesão a quatro princípios: ética nas relações, transparência (também chamada de governança), cidadania e consciência socioambiental.

Para Christina Carvalho Pinto, presidente do Grupo Full Jazz, é preciso deixar de considerar o mercado publicitário como uma pobre vítima, pois esta atividade pode, criativamente, ajudar a empresa a sair da encrenca à qual o modelo econômico remete. “O planeta não tem mais como fornecer recursos com esse avanço desenfreado”, finalizou.

Segundo Rosa Alegria, coordenadora do Núcleo de Estudos do Futuro da PUC, não há como o setor publicitário criar seu futuro, se não passar pela responsabilidade. Ela apresentou o prêmio Ethicmark, criado pela futurista independente Hazel Henderson dedicado à comunicação comercial que promove “o que é bom para os negócios, para a sociedade e para o planeta”.

O professor Ismael Rocha apresentou a sinopse dos estudos recebidos pela comissão. Ao todo, foram recebidas nove contribuições, compiladas na tese apresentada e aprovada no final. As recomendações da comissão foram:

– intensificar o trabalho voluntário de criação de campanhas educacionais a favor de causas comunitárias e de utilidade pública;

– incorporar clientes socioambientais na carteira regular das agências de publicidade, aplicando a mesma rotina e recursos profissionais dedicada aos clientes comerciais (com remuneração, ainda que simbólica, para não criar dependência);

– adotar as melhores práticas de desenvolvimento sustentável; contratar consultoria técnica para fazer diagnóstico e plano de ação de gestão sustentável dos nossos negócios; aderir a pactos socioambientais;

– estimular os parceiros comerciais a também assumirem as melhores práticas de responsabilidade socioambiental;

– inspirar e orientar clientes nas suas estratégias de negócios, de marketing e de comunicação para conduzirem efetivamente a responsabilidade socioambiental como estratégia empresarial;

– fomentar uma cultura de consumo consciente e responsável, incentivando práticas e comportamento dentro de uma cultura de vida, de paz e de respeito ao meio ambiente e aos direitos humanos universais;

– criar um grupo de trabalho, com coordenação da ESPM, incumbido da elaboração do futuro Pacto & Código de Responsabilidade Socioambiental da Indústria da Propaganda.

Hiran Castello Branco sintetizou as expectativas de todos: “que estas nossas recomendações estimulem um aprofundamento sério do tema e resultem em práticas concretas da indústria”, uma vez que o papel da propaganda, de maneira geral, é conduzir as empresas ao envolvimento com instituições e projetos que justifiquem uma comunicação mais verdadeira.

Ainda sobre Cicarelli?????? Páraaaaaaaaaaaaaa

O YouTube e a Globo terão de pagar R$ 250 mil de multa diária devido à veiculação de vídeo picante de Cicarelli e ex na praia.

Mediante à decisão do Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo que reconheceu no último dia 12, por unanimidade, a ilegalidade da divulgação do vídeo de Renato Malzoni e sua ex-namorada Daniela Cicarelli, as empresas processadas ficam obrigadas a retirar o conteúdo proibido, sob pena de terem de pagar multa diária no valor de R$ 250 mil.

 

Mesmo que as empresas recorram aos Tribunais Superiores, a multa já pode ser aplicada pois um recurso não tem efeito suspensivo, informou o escritório Fialdini Penna Tilkian, responsável pelo processo.

Fonte: Info online

DM9DDB ACELERA A SHADOW 750, DA HONDA

 

Para divulgar o lançamento da nova Shadow 750, modelo 2009, com injeção eletrônica, a DM9DDB criou uma campanha para a Honda que tem como foco incentivar o apaixonado pela motocicleta a aproveitar o novo modelo rodando pelos roteiros mais descolados e interessantes do Brasil. A estratégia de comunicação está montada na convergência de mídias, com um trabalho muito bem costurado entre internet, meios eletrônicos e impresso.A viagem sobre duas rodas na nova Shadow 750 começa no hotsite www.roteirosshadow750.com.br. Lá, além de conhecer melhor o lançamento da Honda com suas cores e grafismo, o consumidor poderá também traçar um roteiro que fará a bordo de sua nova motocicleta. Que tal conhecer o Roteiro do Imperador, no Rio de Janeiro? E quem sabe o Parque da Serra do Tabuleiro, pertinho de Florianópolis? As informações sobre este e outros lugares fantásticos estão no hotsite, que também tem uma área reservada para o internauta compartilhar suas próprias histórias vividas a bordo de sua motocicleta. Para levar o público á internet, a equipe de criação da DM9DDB, sob a direção de Julio Andery e Rodolfo Sampaio, criou uma vinheta eletrônica de dez segundos e peças impressas. No filme, que estréia hoje à noite em canais fechados e nas televisões dos aeroportos de São Paulo, um motociclista passa pelos diversos cenários que fazem alusão aos roteiros sugeridos. As mesmas paisagens estampam as peças impressas que resumem o conceito da campanha no slogan: Honda Shadow 750, seja dono do seu destino. Fonte: PP

BlueBossa Design cria catálogo para Atmosfera

A BlueBossa Design e Comunicação foi a responsável por desenvolver o catálogo da Atmosfera Gestão e Higienização de Têxteis S.A. O material é destinado à Divisão Industrial da empresa com o objetivo de potencializar novos negócios. O impresso traz informações sobre os produtos e serviços da Atmosfera para o segmento industrial, com destaque para a coleção de Roupas Profissionais, carro-chefe da divisão, que está inserida dentro de um universo focado na moda.   “O resultado foi uma peça de consulta objetiva, com um layout clean, bem organizado e com um toque de glamour, que as referências de moda trazem” diz Raquel Rodrigues, diretora de atendimento da BlueBossa. Com mais de 30 anos de experiência em segmentos industriais, a Atmosfera é líder de mercado no setor e dispõe da mais alta tecnologia para a higienização de roupas, limpeza de máquinas, entre outros produtos e serviços. Atende empresas de praticamente todos os setores como petrolífero, alimentício, gráfico, têxtil, farmacêutico, elétrico, além de prestar serviços para empresas que operam em ambientes controlados.