campanha do Boticário para o Dia dos Namorados
Junho 2, 2008
No filme, em cenas diferentes, os namorados falam palavras que vão formando os versos da música, até chegarem às cenas finais. Em cada corte de cena, um deles cita trecho da canção de Rita Lee. No final, um quadro com uma frase contextualiza as imagens anteriores: “Vocês estão mais ligados do que imaginam”. O casal aparece numa cena romântica ao som da música, com a Rita Lee nos vocais, e fica clara a forte ligação entre os dois. Aparecem então os packs de Linked masculino e feminino, sugestões do Boticário para o Dia dos Namorados.
Nas revistas Os anúncios reforçam a ligação entre os casais abraçados com tatuagens que os dois têm mas que, juntas, parecem uma só. São dois anúncios de página dupla. O outdoor segue a linha dos anúncios e usa também o título “Para você e para a sua outra metade”.
Nas revistas Trip e Tpm, a campanha de Dia dos Namorados ganhará mais do que simples anúncios. Para esses veículos a AlmapBBDO preparou uma veiculação casada que contará com um encarte e quarta capa ligados ao tema de capa das revistas. A edição de junho das publicações, por exemplo, trará o casal Murilo Rosa e Fernanda Tavares. Ele na TPM e ela na Trip. No miolo da revista, um encarte com o tema da campanha envolverá o ensaio fotográfico de cada uma das edições. A quarta capa trará um anúncio do Linked com uma jovem na Trip e com um rapaz na Tpm. Os leitores mais atentos, ao perceber a conexão e unirem as revistas feminina e masculina da Editora Trip, verão o perfeito encaixe entre as imagens, que é a proposta do produto para esse Dia dos Namorados.
As versões sonoras das revistas Trip e Tpm também contarão com a campanha do Boticário neste Dia dos Namorados. O podcast Músicas de Apego da Tpm será patrocinado pela marca nos próximos 4 programas. O editor Paulo Lima, que comanda o Trip FM, dará pílulas das Músicas de Apego em seus programas. |
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Eventos: CPI na Faculdade Estácio de Sá
Maio 28, 2008
Todos estão convidados a participar da CPI – Comunicação para Iniciantes. Evento inteiramente organizado pela turma do 8º período de Publicidade e Propaganda da Estácio de Sá de Vitória, e que tem como objetivo debater sobre as perspectivas e tendências do mercado de trabalho em comunicação.
Dias 04, 05 e 06 de Junho, às 19h, no Auditório Estácio Campus Vitória.
Entrada franca
| Ousada, surpreendente e, principalmente, divertida. Assim é a nova campanha da C&A para o Dia dos Namorados, estrelada por Daniella Sarahyba, a campanha vai ao ar na próxima quinta-feira (29 de maio), em rede nacional. |
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A produção foi realizada pela O2 Filmes, e os filmes da campanha da C&A foram dirigidos pelo cineasta Heitor Dhalia (do longa-metragem O Cheiro do Ralo) e têm direção de fotografia assinada pelo polonês Andrzej Sekula (de Pulp Fiction e Cães de Aluguel, ambos do diretor Quentin Tarantino). A produção executiva é de Fernando Meirelles, sócio da O2 e diretor dos longas Cidade de Deus e do novo Ensaio sobre a Cegueira. Os filmes têm duração de 30 segundos cada.
Com o mote “Papai-mamãe não. No Dia dos Namorados, surpreenda com C&A”, a criação foi desenvolvida a partir de uma pesquisa realizada junto a clientes da rede de varejo. Nesse levantamento, elas definiram o namoro como uma relação de amor, carinho, companheirismo, cumplicidade e segurança. Entretanto, ao tratar do Dia dos Namorados, as clientes demonstraram desejar que seja uma data mágica, um momento de sair da rotina, fazer algo diferente, surpreender e ser surpreendido.
CriadaSergio Valente, Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Arício Fortes e Benjamin Yung, essa é a primeira campanha desenvolvida pela DM9DDB para a C&A. Os filmes, protagonizados por Daniella Sarahyba, trazem histórias diferentes e bem-humoradas, que sugerem um comportamento ousado e divertido em 12 de junho.
Em cada filme, a modelo interpreta personagens distintos. Os comerciais mostram situações cotidianas nas quais as personagens dão dicas de como celebrar e ousar no Dia dos Namorados e serão exibidos até o dia 12 de junho.
A campanha conta, também, com materiais de ponto de venda, que seguem a linha bem-humorada.
O trabalho da DM9DDB resgata a ousadia e atitude que sempre acompanharam a C&A. Desde os anos 70, a rede de varejo tem história marcante no mercado publicitário brasileiro, com diversas iniciativas que fizeram época e definiram a identidade da C&A como uma marca divertida, jovem, irreverente e inovadora.
FICHA TECNICA:
Agência: DM9DDB
Cliente: C&A
Produto: “Dia dos Namorados”
Direção de Criação: Sergio Valente, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Marcelo Reis e Guilherme Jahara
Criação: Sergio Valente, Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Arício Fortes e Benjamin Yung
Atendimento: Alcir Gomes Leite, Manuk Masseredjian, Claudia de Almeida e Patricia Vieira
RTV: Gilberto Pires (Gibinha) e Rafael Motta
Produtora de Imagem: O2 Filmes
Produtora de Audio: A9
Produtor: Fernando Meirelles
Diretor: Heitor Dhalia
Diretor de Fotografia: Andrej Sekula
Globo
Maio 24, 2008
Todo mundo já deve ter percebido que a logo da Globo foi reformulada, mas talvez nem todos devem ter notado as novas influências gráficas que estão inseridas na nova marca.
A marca vem com mais dimensão e mais profundidade, segundo Hans Donner, o grande design e criador da marca, “a logomarca virá sorrindo para o espectador”, o que consagra a constante evolução da televisão brasileira.
A técnica empregada no grafismo da logomarca é bastante conhecida no ramo como glass, ou efeito vitrificado. Imagine que estamos em um ambiente bastante iluminado e de fundo branco vibrante e que o objeto a ser representado é recoberto por uma fina camada acrílica, que causa reflexões mais definidas. O resultado é o que vemos na foto abaixo.
A quarta edição do Viva a Mata, mostra de iniciativas e projetos em prol da Mata Atlântica – realizada pela SOS Mata Atlântica –, será divulgada por meio de uma campanha criada pela F/Nazca S&S. O filme, assim como os quatro anúncios que formam o esforço de comunicação, foram elaborados sob o conceito “Você é vizinho da Mata Atlântica. Respeite para ser respeitado”.
No comercial, um homem caracterizado como árvore toca a campainha de uma casa. Quando o morador abre a porta, o visitante adentra pelo recinto e “desaba” em cima de diversos móveis, destruindo parcialmente a residência. Depois de satisfeito, o homem-árvore sai tranquilamente pela porta, quando o mote da campanha aparece em destaque.
Peça “Nem política. Nem boa vizinhança”.
Os anúncios, que usam predominantemente as cores vermelha e preta, trazem imagens que tornam explícita a agressão que a natureza sofre diariamente, proveniente de situações corriqueiras. Em uma das peças, uma única árvore aparece, minimizada, em frente a enormes chaminés vermelhas que expelem uma grande quantidade de fumaça negra. No canto, as frases “Nem política. Nem boa vizinhança” dá o tom do alerta.
Vizinho bagunceiro é da pior raça. Raça humana.
Toda a mídia impressa traz ainda o pequeno manifesto: “Somos vizinhos da Mata Atlântica. Péssimos vizinhos. 110 milhões de pessoas vivem na região da Mata Atlântica e não sabem. Mais respeito, por favor”. Abaixo dele estão destacados o www.sosma.org.br e mais informações sobre o Viva a Mata – que acontece de 31 de maio a 1º de junho na marquise do Parque do Ibirapuera, em São Paulo.
Vizinho com som alto incomoda. Imagine um que quer matar você.
Por ser uma campanha que prima pela conscientização ambiental, diversos veículos estão cedendo espaço para sua divulgação, entre eles Rede Globo, Folha de S.Paulo, O Estado de S.Paulo, TV Mundial, TV Mackenzie, TV Minuto, TV Trem, SescTV, Grupo RPA, Studio Sat e Programa Vitrine SP. Vanessa Camargo, embaixadora da SOS Mata Atlântica, também gravou um spot chamando o público para o evento, que será veiculado com apoio de 92,5 FM, Tupi FM, Rádio Vida e Web Rádio Jovem Mix.
A gente não consegue bater com vassoura no teto para reclamar do vizinho. Está acabando a madeira.
Mais sobre o evento
Com apoio da Secretaria Municipal do Verde e do Meio Ambiente, o Viva a Mata tem como objetivo comemorar o Dia Nacional da Mata Atlântica (27 de maio), promover a troca de informações e experiências entre os que lutam pela conservação deste bioma, realimentar o movimento ambientalista, informar e conscientizar a sociedade por meio de palestras, debates, estandes temáticos, oficinas, peças de teatro, maquetes interativas, lançamento de livros, atividades com voluntários e exposições de ONGs que atuam em diversas regiões do Brasil com projetos pela conservação da Mata Atlântica.
Na edição passada, o Viva a Mata reuniu cerca de 100 projetos e recebeu mais de 75 mil pessoas interessadas em conhecer o que está sendo feito no País em relação à questão, assim como em aprender como melhorar sua relação com o meio ambiente. O evento é aberto ao público.
P.P
Mouse Inflável
Maio 12, 2008
Se eu falasse, ninguém iria acreditar 
Dan Stulbach à vontade na nova campanha do Itaucard
Maio 12, 2008
São inesquecíveis as cores – laranja, azul e amarelo –, bem como o slogan do Banco Itaú, “Feito para você”, que costumam fazer bonito diante do público brasileiro através de diversos meios de comunicação. Há cerca de 30 dias, estreou uma nova campanha institucional do anunciante criada pela Africa. Esta semana, o que já era bom fica melhor ainda a partir do posicionamento “Feito para você ter mais”, desenvolvido pela DPZ para aumentar a participação de mercado e o share of mind dos cartões Itaucard. O esforço publicitário está só começando – e muito bem –, mas já surpreende ao atrair a atenção de clientes e prospects pela revelação de uma gostosa “vontade” de Dan Stulbach: ser exímio não apenas como ator, mas também como street dancer.
Stulbach protagoniza o primeiro de uma série de comerciais, peças para mídia impressa e material de PDV. “Atualmente, temos 22% de market share em termos de faturamento e 17% de share em volume de cartões de crédito nas mãos dos brasileiros. Com esta campanha, queremos incrementar esses índices e, simultaneamente, tornar ainda mais conhecida a marca Itaucard. Uma celebridade contribui, sempre, para elevar o share of market de uma marca através da mídia. Contudo, no caso do Dan, temos certeza de que sua associação com a imagem do Itaucard traz ainda mais benefícios para a marca, em razão do perfil dele, da credibilidade que ele passa como ser humano e como profissional talentoso”, declara Fernando Chacon, diretor de marketing de cartões do Itaú.
Segundo Marco Versolato, após este primeiro flight de veiculações, a campanha prossegue com novas mensagens estreladas por outras personalidades, cada uma delas expressando, de modo descontraído e marcante, uma “vontade” original cuja conquista pode ser apoiada pelos cartões Itaucard. “Diante deste mesmo fundo branco que aparece no comercial protagonizado pelo Dan, teremos outras celebridades – já consultamos algumas delas – ou, até mesmo, um cidadão comum, que possa expressar, de modo inusitado, uma “vontade” que esteja alinhada ao conceito “Feito para você ter mais”, explica o diretor de criação da DPZ.
Em paralelo, a SM Fullbrain coordena e executa uma campanha promocional centrada no tema “Seja sócio do Itaú” (www.itaucard.com.br). A cada R$ 50,00 acumulados em compras, é gerado um cupom de forma automático para que os clientes dos cartões Itaucard concorram a meio milhão de reais, pagos em plano de Previdência PGBL que poderão ser conversíveis em ações, por solicitação do ganhador, tendo assim a possibilidade de se tornarem sócios do Banco Itaú.
Ao lado de Letícia Spiller, Dan Stulbach também participa do comercial de divulgação da ação promocional que, conforme acrescenta Chacon, “ajuda ainda mais a materializar a promessa do banco de oferecer os melhores benefícios, em linha com o posicionamento institucional do Itaú”.
Líder do setor pela soma de todas as bandeiras de cartões de crédito que oferece, o Itaucard outorgará caráter múltiplo a todos os seus cartões, nos próximos dias. Pelo País, são 14 milhões de cartões Itaucard em uso, sendo que 45% dos clientes não são correntistas do Banco Itaú.
Em breve, a DPZ promete ainda apresentar ao público o making of do filme protagonizado por Dan Stulbach, já que é irresistível para o espectador tentar descobrir, assistindo ao comercial com toda atenção, se a performance do “dançarino” é real ou se o time da produtora AD Studio, liderado por Jarbas Agnelli, lançou mão de efeitos especiais argutos para se chegar ao resultado esperado.
Fonte: PP
O grupo Newcomm anuncia oficialmente sua nova agência, intitulada Energy. A empresa nasce com a estrutura física da Dez Brasil – que já integrava a holding – e será comandada pelos sócios da antiga operação: Paulo Guerchfield, como presidente; e Vitor Knijnik, como vice-presidente de criação.
A agência traz como assinatura a expressão “Powered by Y&R”, o que significa que terá a seu dispor todo o ferramental da principal agência do grupo, como por exemplo pesquisas de mídia e networking internacional. “Herdamos a equipe e a experiência da Dez Brasil, acrescentando, como novidade, uma ligação maior com a Young & Rubicam”, explica Guerchfield.
A nova empresa procurará empregar a seus jobs um toque pessoal, buscando a aproximação de seus clientes ao público-alvo de cada ação, seja em marketing, vendas, recursos humanos, relações internacionais ou com investidores. “Estamos preocupados em diagnosticar bem, entender o problema dos clientes e traduzi-los em idéias, caso a caso”, completa o presidente da Energy.
Nas palavras de Roberto Justus, ceo do grupo Newcomm e presidente da Y&R, a nova operação é definida como “uma empresa de comunicação que tem um perfil um pouco diferente de uma agência tradicional por focar os públicos intermediários, sendo quase uma consultoria em comunicação e marketing”. O executivo ainda acrescenta: “É lógico que ela faz propaganda, mas entrando um pouco mais a fundo no negócio do cliente, não apenas com mídia de massa. Comparada a uma indústria de confecção, ela seria uma alfaiataria, diferentemente de uma Y&R, que trabalha um conceito um pouco mais abrangente”.
Knijnik amplia o raciocínio destacando que a agência está aberta para buscar, fora de sua estrutura fixa, soluções que se encaixem aos projetos. “Achamos que trabalhar só com um time formado de criativos publicitários também restringe formatos. Estamos procurando atuar mais livremente”, acrescenta, indicando que, para certos cases, é possível que artistas sem ligação direta com a publicidade tenham participação efetiva.
Justus já prevê que, até o final de 2008, a Energy represente 10% da receita da holding Newcomm no País. “A idéia é que a empresa cresça 50% em dois anos e passe a corresponder a 20% da receita do grupo”, finaliza o ceo.
A Energy, com sede na capital paulista, começa suas operações herdando TAM, TAM Express, TAM Viagens, Asics, Accenture, Banco Safra, Carta Capital, Fundação SOS Mata Atlântica, Roche, Shopping Eldorado e Vedacit da carteira da Dez Brasil, acrescentando a Mabe, uma das maiores empresas latino-americanas de linha branca; o Laboratório Neo Química; e a Barcardi Limited – que estava na carteira da Young & Rubicam.
Sérgio Loroza no bar da Boa
Maio 12, 2008
Juliana Paes tem uma nova companhia no Bar da BOA. O novo filme da Antarctica, criado pela AlmapBBDO, dá continuação à série iniciada em fevereiro deste ano, quando personalidades se candidatam a integrar a equipe da marca e protagonizar seus comerciais. Depois de Karina Bacchi e Murilo Rosa, é a vez de Sérgio Loroza pleitear um espaço no botequim.
A peça mostra o ator e cantor adentrando o recinto e se dirigindo à mesa onde Paes recruta, junto de um ajudante, os futuros garotos-propaganda da marca. Para convencer a banca de que merece a vaga, Loroza diz que tem um grande poder para prender a atenção das pessoas.
Depois de ser alertado pela atriz de que no Bar da BOA não existe um palco, o artista pega uma garrafa de Antarctica, enche um copo e hipnotiza Paes. Aproveitando a distração, ele resolve aproveitar o copo cheio para dar no pé, quando o transe da garota-propaganda termina subitamente. Ao declarar posse da cerveja, a atriz ouve de Loroza a seguinte frase: “Perdeu, playBOA”.
O comercial, de 30’’, será veiculado em praças como São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Ceará e Distrito Federal, em canais de TV aberta e por assinatura.
Ficha técnica
Agência: AlmapBBDO
Direção de criação: Marcello Serpa e Cássio Zanatta
Criação: José Luiz Martins e Max Geraldo
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia e Roberta Munhoz
Mídia: Gustavo Gaion e Roberta Luggeri Rodrigues
RTVC: Egisto Betti
Produtora do filme: Cine Cinematográfica
Direção de cena: Clóvis Mello
Direção de fotografia: Jean Betti
Montagem e edição: João Branc e Clóvis Mello
Produtora de som: S de Samba
Finalização: Digital 21
Aprovação pelo cliente: Carlos Lisboa, Stella Brant e Flávia D’elia
Aprendiz 5 – 1º dia
Maio 10, 2008
